The Influence of Word of Mouth (WOM) and Price Towards The Decision for Attending College at XY School of Tourism
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Abstract
This research was conducted with the aim of knowing the effect of word of mouth (X1) and price (X2) on the purchase decision (Y) of students to continue their study at XY School of Tourism. This research model uses quantitative descriptive analysis with regression methods using SPSS build tools 1.0.0.1347 for MAC. It used a total sample of 83 participants with a purposive sampling technique and was measured by a questionnaire consisting of 34 statements. Its results showed that word of mouth (X1) and price (X2) affect purchasing decisions (Y) either partially or simultaneously. The results of this study found that word of mouth (X1) influences purchasing decisions (Y) by 49 percent meanwhile the price (X2) affects purchase decision (Y) for as much as 39.4 percent, and the rest is influenced by other variables.
##plugins.themes.academic_pro.article.details##
References
[2] Djati, S. P., & Darmawan, D. (2004). Pengaruh kesan kualitas layanan, harga, dan kepuasan mahasiswa PTS terhadap minat mereferensikan kampusnya. Widya Journal of Management and Accounting, 4(2), 220126.
[3] Finanda, I. R. (2015). Pengaruh Word Of Mouth dan Brand Image terhadap Keputusan Penggunaan Salon Kecantikan pada Konsumen Miloff Beauty Bar. E-Journal Widya Ekonomika, 1(1), 177756.
[4] Hasan, A. (2010). Pengaruh Word of Mouth Marketing terhadap keputusan pembelian. Raynald, Fakultas Ekonomi Manajemen S, 1.
[5] Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1, Edisi 12
[6] Kotler, Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Penerbit Erlangga. Jakarta
[7] Lubis, D. I. D., & Hidayat, R. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 5(1).
[8] Ningratri, Y. A. (2018). Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Jasa (3P) terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih STIM Sukma Medan.
[9] Putra, G. P., Arifin, Z., & Sunarti, S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Konsumen (Survei Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2013 dan 2014 Universitas Brawijaya Yang Melakukan Pembelian Paket Data Kampus). Jurnal Administrasi Bisnis, 48(1), 124-131.
[10] Rachman, R., & Abadi, T. W. (2017). Komunikasi Word of Mouth dan keputusan pembelian batik Bangkalan. Jurnal Aspikom, 3(2), 285-295.
[11] Sari, F. P., & Yuniati, T. (2016). Pengaruh harga citra merek dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 5(6).
[12] Sernovitz, Andy. (2009). Word of Mouth Marketing: How Smart Companies Get People Talking (Revised Edition). New York: Kaplan Publishing.
[13] Sumardi. (2011). The Power of Word of Mouth Marketing. Jakarta. Gramedia Pustaka Utama
[14] Syairozi, M. I. (2019). Pengungkapan CSR Pada Perusahaan Manufaktur dan Perbankan. Magelang: Tidar Media.
[15] Tangkilisan, G., Oroh, S. G., & Soegoto, A. S. (2014). Bauran Pemasaran Jasa Pendidikan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Siswa dalam Memilih Sekolah di Smk N 1 Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 2(4).
[16] Wahyono, B. (2012). “Pengertian Komunikasi Word of Mouth (WOM).” (On Line). http://www.pendidikanekonomi.com/2012/07/pengertian-komunikasi-word-of-mouthwom.html, diakses pada tanggal 16 Desember 2020
[17] Wulandari, S. E., Fauzi, A., & Lubis, A. N. (2019). PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH KULIAH DI POLITEKNIK LP3I MEDAN KAMPUS MEDAN BARU. Journal of Management Review, 3(3), 389-397.
[18] Wulandini, P., & Saputra, R. (2017). Pengambilan keputusan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi swasta di pekanbaru. Jurnal sains sosial dan Humaniora, 1, 93-102.